爱优腾下沉竞赛,需补课“土味”剧集

 伴随着世界上最大规模的人口迁徙运动,几代人之间的感情得以传递,不同地域的生活娱乐方式在碰撞。

瞄准这个时间节点,快手在 12 月 25 日宣布成为 2020 年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴, 1 月 11 日,淘宝成为 2020 年春晚独家电商合作伙伴。腾讯视频、优酷等长视频平台也推出合家欢剧集,面向各年龄段、各地域的观众。

视频、视频网站、视频应用

其中,《乡村爱情12》《刘老根3》这样的乡土系列剧,打破了长视频与短视频各自的用户圈层,他们的主演在明星和网红之间自由切换。特别是《乡村爱情》系列,每年春节期间都会播出,其中既包含着中年人的回忆,还不断被年轻人二次解构,不断焕发新生机。

长视频平台刚刚起步的时候,为了吸引3C消费类广告主以及拓展会员付费,爱优腾上绝大多数内容都是定位年轻用户,题材类型以都市青春、玄幻古偶为主,少有内容反应农村、打工人员的精神世界。

但当爱奇艺 2019 年三季度总营收增长滑落到7%,原有的增长模式放缓,视频平台势必要把丢掉的人群和土地捡回来。

当抖音日活用户超过 4 亿,低线市场用户纷纷通过快手了解资讯,视频平台应该怎么让他们回归剧集、综艺等长视频?

要实现用户下沉,视频平台必须有足够的低线内容储备。或许生产更多“土味”视频,是平台们内容端发力的方向。

 《乡村爱情》系列剧打破了长视频与短视频的藩篱  

根据Questmobile发布的《 2019 中国移动互联网秋季大报告》, 2019 年 9 月抖音、快手分别位列中老年用户规模同比增量TOP10App中的第一、第二名,而长视频平台不在榜中。

实际上,长视频平台对低线城市市场、中老年用户群的挖掘一直乏力,这背后既有相应市场消费习惯原因,也因视频平台相应内容储备不足导致。在 12 月 27 日腾讯视频发布的剧集年度报告里,该平台 00 后、 90 后用户占比为71.7%, 40 岁以上用户只占6.1%。

大量都市青春、古装偶像的题材内容,以往的爱优腾更强调年轻人群,只有像《三生三世十里桃花》《知否知否》《延禧攻略》这样具备国民号召力的古装大热剧才能牵引下沉市场的观剧热潮。

在 2019 年的某个论坛上,爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳曾披露,《延禧攻略》的热播带动了甘肃、青海等偏远地区的新增会员。